深圳大学学报（人文社会科学版）
深圳大學學報（人文社會科學版）
심수대학학보（인문사회과학판）
JOURNAL OF SHENZHEN UNIVERSITY (HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)
2010年
6期
77-84
,共8页
价值观%代际传承%代际嬗变%世代
價值觀%代際傳承%代際嬗變%世代
개치관%대제전승%대제선변%세대
社会成员的价值观体系来自于并反映了所处社会环境中的主要变化,所以,文化价值观在世代传承的同时也在人们的无意识中发生着嬗变.我们把中国主流消费群划分为4个世代,采用Schwartz价值观量表设计问卷,在全国7个城市收集了910个社会样本.实证研究结果表明:集体主义价值的代际传承与个人主义价值的代际嬗变是两条并行不悖的轨迹;性别和学历两个变量在集体主义价值和个人主义价值的代际传承与嬗变过程中都没有产生调节性影响;收入没有影响到价值观的代际传承但却影响到代际嬗变.研究结论对企业在世代行销活动中从文化价值观的视角实施品牌定位、制定差异化营销战略等管理实践有着重要的管理意涵.
社會成員的價值觀體繫來自于併反映瞭所處社會環境中的主要變化,所以,文化價值觀在世代傳承的同時也在人們的無意識中髮生著嬗變.我們把中國主流消費群劃分為4箇世代,採用Schwartz價值觀量錶設計問捲,在全國7箇城市收集瞭910箇社會樣本.實證研究結果錶明:集體主義價值的代際傳承與箇人主義價值的代際嬗變是兩條併行不悖的軌跡;性彆和學歷兩箇變量在集體主義價值和箇人主義價值的代際傳承與嬗變過程中都沒有產生調節性影響;收入沒有影響到價值觀的代際傳承但卻影響到代際嬗變.研究結論對企業在世代行銷活動中從文化價值觀的視角實施品牌定位、製定差異化營銷戰略等管理實踐有著重要的管理意涵.
사회성원적개치관체계래자우병반영료소처사회배경중적주요변화,소이,문화개치관재세대전승적동시야재인문적무의식중발생착선변.아문파중국주류소비군화분위4개세대,채용Schwartz개치관량표설계문권,재전국7개성시수집료910개사회양본.실증연구결과표명:집체주의개치적대제전승여개인주의개치적대제선변시량조병행불패적궤적;성별화학력량개변량재집체주의개치화개인주의개치적대제전승여선변과정중도몰유산생조절성영향;수입몰유영향도개치관적대제전승단각영향도대제선변.연구결론대기업재세대행소활동중종문화개치관적시각실시품패정위、제정차이화영소전략등관리실천유착중요적관리의함.
