辽宁广播电视大学学报
遼寧廣播電視大學學報
료녕엄파전시대학학보
LIAONING GUANGBO DIANSHI DAXUE XUEBAO
2006年
4期
23-24
,共2页
日本品牌%市场定位"俯视症"%广告战略
日本品牌%市場定位"俯視癥"%廣告戰略
일본품패%시장정위"부시증"%엄고전략
20世纪90年代中前期,几乎所有的商场都在销售松下、三洋、东芝等品牌的彩电,那个时候,谁能拥有一台日本产彩电是一件令人荣耀的事情.但是,不知不觉中,这种荣耀感不那么明显了,甚至陌生了.今天,当我们买TCL彩电、海尔冰箱、格力空调、小天鹅洗衣机的时候,我们丝毫没有觉得自己买的是便宜国货.蓦然回首,日企在中国似乎已沉沦已久.是什么原因造成的日企节节败退?日本品牌在中国还有没有竞争力?日企在中国如何打拼?本文从家电、手机、汽车、信息产业、等几个重点行业剖析日本品牌当前在中国市场存在的误区,并为中国制造更加成功的走上国际舞台提供有益的思考.
20世紀90年代中前期,幾乎所有的商場都在銷售鬆下、三洋、東芝等品牌的綵電,那箇時候,誰能擁有一檯日本產綵電是一件令人榮耀的事情.但是,不知不覺中,這種榮耀感不那麽明顯瞭,甚至陌生瞭.今天,噹我們買TCL綵電、海爾冰箱、格力空調、小天鵝洗衣機的時候,我們絲毫沒有覺得自己買的是便宜國貨.驀然迴首,日企在中國似乎已沉淪已久.是什麽原因造成的日企節節敗退?日本品牌在中國還有沒有競爭力?日企在中國如何打拼?本文從傢電、手機、汽車、信息產業、等幾箇重點行業剖析日本品牌噹前在中國市場存在的誤區,併為中國製造更加成功的走上國際舞檯提供有益的思攷.
20세기90년대중전기,궤호소유적상장도재소수송하、삼양、동지등품패적채전,나개시후,수능옹유일태일본산채전시일건령인영요적사정.단시,불지불각중,저충영요감불나요명현료,심지맥생료.금천,당아문매TCL채전、해이빙상、격력공조、소천아세의궤적시후,아문사호몰유각득자기매적시편의국화.맥연회수,일기재중국사호이침륜이구.시십요원인조성적일기절절패퇴?일본품패재중국환유몰유경쟁력?일기재중국여하타병?본문종가전、수궤、기차、신식산업、등궤개중점행업부석일본품패당전재중국시장존재적오구,병위중국제조경가성공적주상국제무태제공유익적사고.
