新乡师范高等专科学校学报
新鄉師範高等專科學校學報
신향사범고등전과학교학보
JOURNAL OF XINXIANG TEACHERS COLLEGE
2007年
3期
131-134
,共4页
人际传播%广告%意见领袖
人際傳播%廣告%意見領袖
인제전파%엄고%의견령수
在媒介高度发达的当今社会,剧烈复制的信息数量已经大大超过了人们可接受的限度,作为大众传播的一种形式,广告的效果变得越来越微弱.人际传播较之大众传播具有感官参与度高、信息反馈量大、传播符号众多等特点.在广告传播过程中,结合人际传播的这些特点,利用意见领袖和参照群体的影响,可以有效提高广告传播的效果.
在媒介高度髮達的噹今社會,劇烈複製的信息數量已經大大超過瞭人們可接受的限度,作為大衆傳播的一種形式,廣告的效果變得越來越微弱.人際傳播較之大衆傳播具有感官參與度高、信息反饋量大、傳播符號衆多等特點.在廣告傳播過程中,結閤人際傳播的這些特點,利用意見領袖和參照群體的影響,可以有效提高廣告傳播的效果.
재매개고도발체적당금사회,극렬복제적신식수량이경대대초과료인문가접수적한도,작위대음전파적일충형식,엄고적효과변득월래월미약.인제전파교지대음전파구유감관삼여도고、신식반궤량대、전파부호음다등특점.재엄고전파과정중,결합인제전파적저사특점,이용의견령수화삼조군체적영향,가이유효제고엄고전파적효과.
