中国软科学
中國軟科學
중국연과학
CHINA SOFT SCIENCE
2012年
4期
117-124
,共8页
网络团购%时间压力%参照群体%购买意愿
網絡糰購%時間壓力%參照群體%購買意願
망락단구%시간압력%삼조군체%구매의원
网络团购日益成为一种新兴的购物方式.本文通过情景模拟实验,分析了网络团购中时间压力和参照群体对消费者购买意愿的影响,并研究了人格特质对于这些影响的调节作用.研究发现:(1)网络团购中时间压力对消费者的购买意愿有显著的正向影响.(2)网络团购中参照群体(已团购人数)对消费者购买意愿有显著的正向影响.(3)消费者人格特质对于参照群体影响网络团购消费者的购买意愿发生调节作用.消费者的人格特质越偏向于享乐主义,相对深思熟虑者,参照群体对购买意愿越有正向影响.本研究丰富了网络团购消费者行为理论,研究结论对网络团购行业具有重要的参考价值.
網絡糰購日益成為一種新興的購物方式.本文通過情景模擬實驗,分析瞭網絡糰購中時間壓力和參照群體對消費者購買意願的影響,併研究瞭人格特質對于這些影響的調節作用.研究髮現:(1)網絡糰購中時間壓力對消費者的購買意願有顯著的正嚮影響.(2)網絡糰購中參照群體(已糰購人數)對消費者購買意願有顯著的正嚮影響.(3)消費者人格特質對于參照群體影響網絡糰購消費者的購買意願髮生調節作用.消費者的人格特質越偏嚮于享樂主義,相對深思熟慮者,參照群體對購買意願越有正嚮影響.本研究豐富瞭網絡糰購消費者行為理論,研究結論對網絡糰購行業具有重要的參攷價值.
망락단구일익성위일충신흥적구물방식.본문통과정경모의실험,분석료망락단구중시간압력화삼조군체대소비자구매의원적영향,병연구료인격특질대우저사영향적조절작용.연구발현:(1)망락단구중시간압력대소비자적구매의원유현저적정향영향.(2)망락단구중삼조군체(이단구인수)대소비자구매의원유현저적정향영향.(3)소비자인격특질대우삼조군체영향망락단구소비자적구매의원발생조절작용.소비자적인격특질월편향우향악주의,상대심사숙필자,삼조군체대구매의원월유정향영향.본연구봉부료망락단구소비자행위이론,연구결론대망락단구행업구유중요적삼고개치.
