宁夏大学学报（人文社会科学版）
寧夏大學學報（人文社會科學版）
저하대학학보（인문사회과학판）
JOURNAL OF NINGXIA UNIVERSITY (HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES EDITION）
2011年
6期
97-108
,共12页
感知流畅性%概念流畅性%消费者态度%消费者选择%包装策略
感知流暢性%概唸流暢性%消費者態度%消費者選擇%包裝策略
감지류창성%개념류창성%소비자태도%소비자선택%포장책략
本文采用实验研究方法,通过构建真实的消费者选择行为来研究感知流畅性对消费者选择的影响.本研究包括两个实验,实验中参与者被分为具有感知流畅性的实验组和没有感知流畅性的控制组,通过对比两组参与者的选择差异,发现消费者喜欢并倾向于选择感知流畅性高的产品或品牌.基于实验一的发现,实验二以咖啡产品的包装为刺激物,研究了创新包装和模仿包装两种策略对消费者选择的影响及作用机理,发现消费者更喜欢采用模仿包装策略的产品.本文完善了处理流畅性、消费者选择和产品包装领域的现有文献,可帮助消费者制定理智和满意的购买决策,并为企业的包装设计提供指导.
本文採用實驗研究方法,通過構建真實的消費者選擇行為來研究感知流暢性對消費者選擇的影響.本研究包括兩箇實驗,實驗中參與者被分為具有感知流暢性的實驗組和沒有感知流暢性的控製組,通過對比兩組參與者的選擇差異,髮現消費者喜歡併傾嚮于選擇感知流暢性高的產品或品牌.基于實驗一的髮現,實驗二以咖啡產品的包裝為刺激物,研究瞭創新包裝和模倣包裝兩種策略對消費者選擇的影響及作用機理,髮現消費者更喜歡採用模倣包裝策略的產品.本文完善瞭處理流暢性、消費者選擇和產品包裝領域的現有文獻,可幫助消費者製定理智和滿意的購買決策,併為企業的包裝設計提供指導.
본문채용실험연구방법,통과구건진실적소비자선택행위래연구감지류창성대소비자선택적영향.본연구포괄량개실험,실험중삼여자피분위구유감지류창성적실험조화몰유감지류창성적공제조,통과대비량조삼여자적선택차이,발현소비자희환병경향우선택감지류창성고적산품혹품패.기우실험일적발현,실험이이가배산품적포장위자격물,연구료창신포장화모방포장량충책략대소비자선택적영향급작용궤리,발현소비자경희환채용모방포장책략적산품.본문완선료처리류창성、소비자선택화산품포장영역적현유문헌,가방조소비자제정리지화만의적구매결책,병위기업적포장설계제공지도.
