商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2010年
7期
35-38
,共4页
渠道冲突%制造商品牌%品牌维护
渠道遲突%製造商品牌%品牌維護
거도충돌%제조상품패%품패유호
销售渠道的本质是利益的有序分配,这种分配又是以利润分配为纽带、以品牌为依托、以产品为核心开展与进行的.渠道冲突最终损害的是市场中最基本的客户关系,即制造企业与消费者的关系,危害制造商的品牌.然而经销商行为的不确定性、代理过程中的投机行为、信息不确定性、品牌沟通效率低下等方面因素损害了制造商的品牌,应从资源依赖、组织基础两种制造商品牌维护模型及在此模型下建立强势品牌、实施品牌扩张两种制造商品牌保护策略.
銷售渠道的本質是利益的有序分配,這種分配又是以利潤分配為紐帶、以品牌為依託、以產品為覈心開展與進行的.渠道遲突最終損害的是市場中最基本的客戶關繫,即製造企業與消費者的關繫,危害製造商的品牌.然而經銷商行為的不確定性、代理過程中的投機行為、信息不確定性、品牌溝通效率低下等方麵因素損害瞭製造商的品牌,應從資源依賴、組織基礎兩種製造商品牌維護模型及在此模型下建立彊勢品牌、實施品牌擴張兩種製造商品牌保護策略.
소수거도적본질시이익적유서분배,저충분배우시이리윤분배위뉴대、이품패위의탁、이산품위핵심개전여진행적.거도충돌최종손해적시시장중최기본적객호관계,즉제조기업여소비자적관계,위해제조상적품패.연이경소상행위적불학정성、대리과정중적투궤행위、신식불학정성、품패구통효솔저하등방면인소손해료제조상적품패,응종자원의뢰、조직기출량충제조상품패유호모형급재차모형하건립강세품패、실시품패확장량충제조상품패보호책략.
