台湾研究集刊
檯灣研究集刊
태만연구집간
TAIWAN RESEARCH QUARTERLY
2010年
2期
30-41
,共12页
台湾地区领导人竞选%竞选广告%负面广告
檯灣地區領導人競選%競選廣告%負麵廣告
태만지구령도인경선%경선엄고%부면엄고
本文研究了2000-2008年三次台湾地区领导人竞选中,国民党和民进党的竞选广告.目的是分析国民党和民进党两党在三次竞选中的竞选策略变化,印证现代竞选广告的一般规律,考察台湾竞选生态.结果表明,台湾竞选广告基本遵循了现代竞选广告的一般规律,但是台湾报纸竞选广告数量呈现下降趋势,与现代竞选活动中对广告的重视程度相矛盾;对负面广告的运用虽然更加慎重,但其仍是主要的广告类型.最后结合台湾地区的政治环境和政党特征对结论进行了讨论.
本文研究瞭2000-2008年三次檯灣地區領導人競選中,國民黨和民進黨的競選廣告.目的是分析國民黨和民進黨兩黨在三次競選中的競選策略變化,印證現代競選廣告的一般規律,攷察檯灣競選生態.結果錶明,檯灣競選廣告基本遵循瞭現代競選廣告的一般規律,但是檯灣報紙競選廣告數量呈現下降趨勢,與現代競選活動中對廣告的重視程度相矛盾;對負麵廣告的運用雖然更加慎重,但其仍是主要的廣告類型.最後結閤檯灣地區的政治環境和政黨特徵對結論進行瞭討論.
본문연구료2000-2008년삼차태만지구령도인경선중,국민당화민진당적경선엄고.목적시분석국민당화민진당량당재삼차경선중적경선책략변화,인증현대경선엄고적일반규률,고찰태만경선생태.결과표명,태만경선엄고기본준순료현대경선엄고적일반규률,단시태만보지경선엄고수량정현하강추세,여현대경선활동중대엄고적중시정도상모순;대부면엄고적운용수연경가신중,단기잉시주요적엄고류형.최후결합태만지구적정치배경화정당특정대결론진행료토론.
