南京体育学院学报（社会科学版）
南京體育學院學報（社會科學版）
남경체육학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF NANJING INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION(SOCIAL SCIENCES)
2007年
6期
20-23
,共4页
体育赛事%经营%营销%渠道%创新
體育賽事%經營%營銷%渠道%創新
체육새사%경영%영소%거도%창신
在我国体育产业化的过程中,要想创新体育赛事经营方式,充分挖掘体育的无形资产,形成具有自我造血功能的良性循环机制,就必须把体育作为一个品牌来经营.经营一个品牌就需要按市场规律办事,需要同其他商品一样进行市场营销,承担市场风险.体育营销究其实质就是利用体育赛事聚积财富,国外在这方面已具有丰富的经验,并逐步形成一门系统的新学科.我国在此领域涉足较晚,才刚刚起步,需要很好地学习借鉴并研究国外经验.
在我國體育產業化的過程中,要想創新體育賽事經營方式,充分挖掘體育的無形資產,形成具有自我造血功能的良性循環機製,就必鬚把體育作為一箇品牌來經營.經營一箇品牌就需要按市場規律辦事,需要同其他商品一樣進行市場營銷,承擔市場風險.體育營銷究其實質就是利用體育賽事聚積財富,國外在這方麵已具有豐富的經驗,併逐步形成一門繫統的新學科.我國在此領域涉足較晚,纔剛剛起步,需要很好地學習藉鑒併研究國外經驗.
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