湖州师范学院学报
湖州師範學院學報
호주사범학원학보
JOURNAL OF HUZHOU TEACHERS COLLEGE
2007年
5期
88-92
,共5页
价格促销%品牌评价%酒店%消费者
價格促銷%品牌評價%酒店%消費者
개격촉소%품패평개%주점%소비자
随着产品进入生命周期中的成熟期,产品越来越同质化,"价格促销"成为了企业间竞争的常用手段.企业进行价格促销时,通常难以兼顾短期销量增长和品牌的正面评价.从价格促销的三个特性,即一致性、独特性和折扣幅度的视角出发,通过研究湖州市酒店行业的价格促销行为,以期探索同时获得短期销售的提升和避免损害长期的品牌形象的营销实践对策.
隨著產品進入生命週期中的成熟期,產品越來越同質化,"價格促銷"成為瞭企業間競爭的常用手段.企業進行價格促銷時,通常難以兼顧短期銷量增長和品牌的正麵評價.從價格促銷的三箇特性,即一緻性、獨特性和摺釦幅度的視角齣髮,通過研究湖州市酒店行業的價格促銷行為,以期探索同時穫得短期銷售的提升和避免損害長期的品牌形象的營銷實踐對策.
수착산품진입생명주기중적성숙기,산품월래월동질화,"개격촉소"성위료기업간경쟁적상용수단.기업진행개격촉소시,통상난이겸고단기소량증장화품패적정면평개.종개격촉소적삼개특성,즉일치성、독특성화절구폭도적시각출발,통과연구호주시주점행업적개격촉소행위,이기탐색동시획득단기소수적제승화피면손해장기적품패형상적영소실천대책.
