郑州轻工业学院学报（社会科学版）
鄭州輕工業學院學報（社會科學版）
정주경공업학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF ZHENGZHOU INSTITUTE OF LIGHT INDUSTRY(SOCIAL SCIENCE)
2007年
4期
27-30
,共4页
广告%符号%能指%所指
廣告%符號%能指%所指
엄고%부호%능지%소지
广告凭借其专业优势、资本优势和话语优势赋予了商品某种符号象征价值,使消费者对于商品的消费成了一种建构自我的生存方式.运用符号系统中的能指和所指工具来分析广告符号系统可知:第一,商品的意义是由广告中的能指指涉系统产生的,并与所指密不可分;第二,广告的这种强大功能来源于能指和所指的任意性,它为广告创造了无限宽阔的舞台;第三,广告中的能指和所指通道是固定和封闭的,意义从生产到传输再到消费者解码都应该是事先确定和可控的.
廣告憑藉其專業優勢、資本優勢和話語優勢賦予瞭商品某種符號象徵價值,使消費者對于商品的消費成瞭一種建構自我的生存方式.運用符號繫統中的能指和所指工具來分析廣告符號繫統可知:第一,商品的意義是由廣告中的能指指涉繫統產生的,併與所指密不可分;第二,廣告的這種彊大功能來源于能指和所指的任意性,它為廣告創造瞭無限寬闊的舞檯;第三,廣告中的能指和所指通道是固定和封閉的,意義從生產到傳輸再到消費者解碼都應該是事先確定和可控的.
엄고빙차기전업우세、자본우세화화어우세부여료상품모충부호상정개치,사소비자대우상품적소비성료일충건구자아적생존방식.운용부호계통중적능지화소지공구래분석엄고부호계통가지:제일,상품적의의시유엄고중적능지지섭계통산생적,병여소지밀불가분;제이,엄고적저충강대공능래원우능지화소지적임의성,타위엄고창조료무한관활적무태;제삼,엄고중적능지화소지통도시고정화봉폐적,의의종생산도전수재도소비자해마도응해시사선학정화가공적.
