吉林广播电视大学学报
吉林廣播電視大學學報
길림엄파전시대학학보
JOURNAL OF JILIN TV & RADIO UNIVERSITY
2008年
1期
56-59
,共4页
品牌%消费者%文化消费%社会环境
品牌%消費者%文化消費%社會環境
품패%소비자%문화소비%사회배경
消费者心理在品牌价值的实现中占据着重要的位置.在同样的商品效用前提下,消费者为什么要选择名牌?这在以往的研究中涉及较多,但是许多研究只是从消费品牌的商品原点出发,事实上品牌消费不仅是消费者个体的心理历程,也是整个社会环境作用的结果.文化消费在不知不觉中已延伸到消费者的消费行为当中,人们的品牌消费已成趋势.文章将通过已有的学科理论对消费者的品牌消费心理做出更全面的解释.
消費者心理在品牌價值的實現中佔據著重要的位置.在同樣的商品效用前提下,消費者為什麽要選擇名牌?這在以往的研究中涉及較多,但是許多研究隻是從消費品牌的商品原點齣髮,事實上品牌消費不僅是消費者箇體的心理歷程,也是整箇社會環境作用的結果.文化消費在不知不覺中已延伸到消費者的消費行為噹中,人們的品牌消費已成趨勢.文章將通過已有的學科理論對消費者的品牌消費心理做齣更全麵的解釋.
소비자심리재품패개치적실현중점거착중요적위치.재동양적상품효용전제하,소비자위십요요선택명패?저재이왕적연구중섭급교다,단시허다연구지시종소비품패적상품원점출발,사실상품패소비불부시소비자개체적심리역정,야시정개사회배경작용적결과.문화소비재불지불각중이연신도소비자적소비행위당중,인문적품패소비이성추세.문장장통과이유적학과이론대소비자적품패소비심리주출경전면적해석.
