厦门理工学院学报
廈門理工學院學報
하문리공학원학보
JOURNAL OF XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
2009年
2期
76-80
,共5页
服装市场%市场细分%大学生%生活方式愿景
服裝市場%市場細分%大學生%生活方式願景
복장시장%시장세분%대학생%생활방식원경
针对目前服装营销市场定位的现状,选取在校大学生为实证研究对象,对其生活方式愿景进行调查研究,通过因子分析与聚类分析,将在校大学生分为"事业节俭族"、"叛逆自卑族"和"物质享乐族"三个差异化群体,即三个不同的目标子市场,为塑造差异化、符号化、能引发目标市场情感共鸣的服装品牌形象奠定基础.
針對目前服裝營銷市場定位的現狀,選取在校大學生為實證研究對象,對其生活方式願景進行調查研究,通過因子分析與聚類分析,將在校大學生分為"事業節儉族"、"叛逆自卑族"和"物質享樂族"三箇差異化群體,即三箇不同的目標子市場,為塑造差異化、符號化、能引髮目標市場情感共鳴的服裝品牌形象奠定基礎.
침대목전복장영소시장정위적현상,선취재교대학생위실증연구대상,대기생활방식원경진행조사연구,통과인자분석여취류분석,장재교대학생분위"사업절검족"、"반역자비족"화"물질향악족"삼개차이화군체,즉삼개불동적목표자시장,위소조차이화、부호화、능인발목표시장정감공명적복장품패형상전정기출.
