上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2012年
2期
67-70
,共4页
跨期决策%自我控制%消费者偏好
跨期決策%自我控製%消費者偏好
과기결책%자아공제%소비자편호
跨期决策系指做出购买决策与获得产品之间存在时间距离的一种决策类型,随着电子商务的发展,产生这种决策类型的消费情景日渐增多,使得对这一问题的消费行为学研究成为必要.本研究采用行为学实验的方法对于跨期决策中的消费者自我控制行为进行了研究,并发现当消费者作出决策的时间点与能够真实获取商品的时间点之间若存在一定时间间隔的场合,消费者会较之可以现场获取产品的场合展示出较强的自我控制行为,具体地表现为对能提供更多长期有用性但在短期内效用较低的产品的较强偏好与支付意愿.这一发现为现有的消费行为学有关理论提供了有益的支持,同时在电子商务日益发达的今天具有一定的应用价值.
跨期決策繫指做齣購買決策與穫得產品之間存在時間距離的一種決策類型,隨著電子商務的髮展,產生這種決策類型的消費情景日漸增多,使得對這一問題的消費行為學研究成為必要.本研究採用行為學實驗的方法對于跨期決策中的消費者自我控製行為進行瞭研究,併髮現噹消費者作齣決策的時間點與能夠真實穫取商品的時間點之間若存在一定時間間隔的場閤,消費者會較之可以現場穫取產品的場閤展示齣較彊的自我控製行為,具體地錶現為對能提供更多長期有用性但在短期內效用較低的產品的較彊偏好與支付意願.這一髮現為現有的消費行為學有關理論提供瞭有益的支持,同時在電子商務日益髮達的今天具有一定的應用價值.
과기결책계지주출구매결책여획득산품지간존재시간거리적일충결책류형,수착전자상무적발전,산생저충결책류형적소비정경일점증다,사득대저일문제적소비행위학연구성위필요.본연구채용행위학실험적방법대우과기결책중적소비자자아공제행위진행료연구,병발현당소비자작출결책적시간점여능구진실획취상품적시간점지간약존재일정시간간격적장합,소비자회교지가이현장획취산품적장합전시출교강적자아공제행위,구체지표현위대능제공경다장기유용성단재단기내효용교저적산품적교강편호여지부의원.저일발현위현유적소비행위학유관이론제공료유익적지지,동시재전자상무일익발체적금천구유일정적응용개치.
