海南大学学报(人文社会科学版)
海南大學學報(人文社會科學版)
해남대학학보(인문사회과학판)
HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES JOURNAL OF HAINAN UNIVERSITY
2010年
5期
66-73
,共8页
网上购物%购买意愿%感知价值%感知风险
網上購物%購買意願%感知價值%感知風險
망상구물%구매의원%감지개치%감지풍험
以感知价值和感知风险为基础,结合评价质量、感知易用和感知有用等因素分析它们对消费者网上购买意愿的影响,提出了网上购买意愿影响因素的概念模型与假设.大学生网购前4名为服装、家居饰品、书籍音像制品、化妆品.以在校大学生作为调查人群,通过调查问卷与SEM分析的方法,分析了变量对购买意愿的影响以及变量之间的相互关系.实证结果显示,感知价值是影响购买意愿的主要因素,感知风险并没有直接影响购买意愿,感知有用对感知价值呈正向影响关系.
以感知價值和感知風險為基礎,結閤評價質量、感知易用和感知有用等因素分析它們對消費者網上購買意願的影響,提齣瞭網上購買意願影響因素的概唸模型與假設.大學生網購前4名為服裝、傢居飾品、書籍音像製品、化妝品.以在校大學生作為調查人群,通過調查問捲與SEM分析的方法,分析瞭變量對購買意願的影響以及變量之間的相互關繫.實證結果顯示,感知價值是影響購買意願的主要因素,感知風險併沒有直接影響購買意願,感知有用對感知價值呈正嚮影響關繫.
이감지개치화감지풍험위기출,결합평개질량、감지역용화감지유용등인소분석타문대소비자망상구매의원적영향,제출료망상구매의원영향인소적개념모형여가설.대학생망구전4명위복장、가거식품、서적음상제품、화장품.이재교대학생작위조사인군,통과조사문권여SEM분석적방법,분석료변량대구매의원적영향이급변량지간적상호관계.실증결과현시,감지개치시영향구매의원적주요인소,감지풍험병몰유직접영향구매의원,감지유용대감지개치정정향영향관계.