上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2010年
2期
67-71
,共5页
同质化%电子消费品%品牌个性%决定性维度
同質化%電子消費品%品牌箇性%決定性維度
동질화%전자소비품%품패개성%결정성유도
在产品高度同质化阶段,通过因子分析,发现消费者对手机等消费类电子产品品牌个性的认知仍符合品牌个性"大五"模型,手机品牌个性雏度结构可概括为:时尚浪漫、结实粗犷、称职可靠、纯真朴实、积极活泼.但通过采用二分类非条件logistic回归分析(binary logistic regression),对各因子对品牌个性总体差异认知的影响进行实证研究,得出结论为:在电子消费类产品同质化程度较高的现阶段,只有时尚浪漫、积极活泼维度对品牌个性总体认知差异产生影响.
在產品高度同質化階段,通過因子分析,髮現消費者對手機等消費類電子產品品牌箇性的認知仍符閤品牌箇性"大五"模型,手機品牌箇性雛度結構可概括為:時尚浪漫、結實粗獷、稱職可靠、純真樸實、積極活潑.但通過採用二分類非條件logistic迴歸分析(binary logistic regression),對各因子對品牌箇性總體差異認知的影響進行實證研究,得齣結論為:在電子消費類產品同質化程度較高的現階段,隻有時尚浪漫、積極活潑維度對品牌箇性總體認知差異產生影響.
재산품고도동질화계단,통과인자분석,발현소비자대수궤등소비류전자산품품패개성적인지잉부합품패개성"대오"모형,수궤품패개성추도결구가개괄위:시상랑만、결실조광、칭직가고、순진박실、적겁활발.단통과채용이분류비조건logistic회귀분석(binary logistic regression),대각인자대품패개성총체차이인지적영향진행실증연구,득출결론위:재전자소비류산품동질화정도교고적현계단,지유시상랑만、적겁활발유도대품패개성총체인지차이산생영향.
