应用心理学
應用心理學
응용심이학
CHINESE JOURNAL OF APPLIED PSYCHOLOGY
2005年
4期
375-380
,共6页
性别角色定型%广告%女性自主性意识
性彆角色定型%廣告%女性自主性意識
성별각색정형%엄고%녀성자주성의식
为了了解广告中性别角色定型对受众产生的影响,通过问卷调查,探讨了个体性别角色、性别、年龄和受教育程度对广告中性别角色定型反应的影响过程.结果发现:性别、个体性别角色(分为传统性别角色和非传统性别角色)、年龄和受教育程度可以通过女性自主性意识间接-影响受众对广告中女性模特被冒犯性描述的知觉,进而影响受众对企业的负面评价和购买欲望;研究同时发现年龄可以直接-预测受众的购买欲望.
為瞭瞭解廣告中性彆角色定型對受衆產生的影響,通過問捲調查,探討瞭箇體性彆角色、性彆、年齡和受教育程度對廣告中性彆角色定型反應的影響過程.結果髮現:性彆、箇體性彆角色(分為傳統性彆角色和非傳統性彆角色)、年齡和受教育程度可以通過女性自主性意識間接-影響受衆對廣告中女性模特被冒犯性描述的知覺,進而影響受衆對企業的負麵評價和購買欲望;研究同時髮現年齡可以直接-預測受衆的購買欲望.
위료료해엄고중성별각색정형대수음산생적영향,통과문권조사,탐토료개체성별각색、성별、년령화수교육정도대엄고중성별각색정형반응적영향과정.결과발현:성별、개체성별각색(분위전통성별각색화비전통성별각색)、년령화수교육정도가이통과녀성자주성의식간접-영향수음대엄고중녀성모특피모범성묘술적지각,진이영향수음대기업적부면평개화구매욕망;연구동시발현년령가이직접-예측수음적구매욕망.
