华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
EAST CHINA ECONOMIC MANAGEMENT
2009年
10期
115-120
,共6页
品牌选择%品牌转换%影响因素%化妆品
品牌選擇%品牌轉換%影響因素%化妝品
품패선택%품패전환%영향인소%화장품
品牌决策是品牌意识的具体体现,研究消费者品牌决策对企业具有重要意义.文章基于历史文献,提出消费者品牌决策影响因素概念模型,并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析.结果表明:品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素;品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响,满意转换者主要受约束务件和使用环境、消费者心理的影响,而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响.
品牌決策是品牌意識的具體體現,研究消費者品牌決策對企業具有重要意義.文章基于歷史文獻,提齣消費者品牌決策影響因素概唸模型,併結閤中國女性消費者化妝品牌決策進行瞭實證分析.結果錶明:品牌決策影響因素主要包括消費者心理因素、約束條件與使用環境因素、產品類彆因素、產品特徵因素和企業行為因素;品牌保留者轉換行為主要受消費者心理、產品特徵的影響,滿意轉換者主要受約束務件和使用環境、消費者心理的影響,而不滿意轉換者主要受產品特徵、企業行為的影響.
품패결책시품패의식적구체체현,연구소비자품패결책대기업구유중요의의.문장기우역사문헌,제출소비자품패결책영향인소개념모형,병결합중국녀성소비자화장품패결책진행료실증분석.결과표명:품패결책영향인소주요포괄소비자심리인소、약속조건여사용배경인소、산품유별인소、산품특정인소화기업행위인소;품패보류자전환행위주요수소비자심리、산품특정적영향,만의전환자주요수약속무건화사용배경、소비자심리적영향,이불만의전환자주요수산품특정、기업행위적영향.