山东纺织经济
山東紡織經濟
산동방직경제
SHANDONG TEXTILE ECONOMY
2010年
10期
19-22
,共4页
服装%广告诉求%变化
服裝%廣告訴求%變化
복장%엄고소구%변화
本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化.研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引.改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视.
本文運用歷史比較的方法,研究改革開放以來我國服裝廣告訴求的變化.研究髮現,在改革開放初期,我國服裝廣告訴求點主要有產品質地和工藝、舒適美觀、初級品牌意識、名人效應、節日情感、特殊用途以及紅色革命精神;如今,服裝廣告呈現齣不少新的訴求點,主要有時尚、文化內涵、心理需求、代言人訴求、箇性和性吸引.改革開放30年間,我國服裝廣告訴求髮生顯著變化,訴求重點由集中統一到百花齊放,廣告訴求更為精細,訴求方式由疏離受衆嚮親近受衆轉變,品牌內涵和企業文化日益受到重視.
본문운용역사비교적방법,연구개혁개방이래아국복장엄고소구적변화.연구발현,재개혁개방초기,아국복장엄고소구점주요유산품질지화공예、서괄미관、초급품패의식、명인효응、절일정감、특수용도이급홍색혁명정신;여금,복장엄고정현출불소신적소구점,주요유시상、문화내함、심리수구、대언인소구、개성화성흡인.개혁개방30년간,아국복장엄고소구발생현저변화,소구중점유집중통일도백화제방,엄고소구경위정세,소구방식유소리수음향친근수음전변,품패내함화기업문화일익수도중시.
