纺织学报
紡織學報
방직학보
JOURNAL OF TEXTILE RESEARCH
2012年
8期
134-139
,共6页
服装品牌%品牌价值%顾客%因子分析%中观视角
服裝品牌%品牌價值%顧客%因子分析%中觀視角
복장품패%품패개치%고객%인자분석%중관시각
从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴.首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型.在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析.结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型.按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装.
從中觀視角進行服裝品牌價值的綜閤評價及子行業比較,為我國服裝品牌價值提升和戰略升級提供藉鑒.首先通過上海市152名消費者和92位全國服裝業內專傢對評價指標進行權重評價,運用因子分析法構建服裝品牌價值評價綜閤模型.在此基礎上,選取我國服裝市場有代錶性的153箇品牌,通過在6箇城市2215位消費者和97名專傢對其品牌價值指標的評價收集原始數據,對我國服裝市場各子行業服裝品牌價值進行比較分析.結果錶明:對服裝品牌價值的綜閤評價可以構建5箇公因子層次結構模型.按方差分析可以將各子行業服裝品牌價值從高到低劃分為4類:國際頂級品牌、運動裝品牌和內衣品牌,單品類,綜閤休閒類和男裝品牌,女裝.
종중관시각진행복장품패개치적종합평개급자행업비교,위아국복장품패개치제승화전략승급제공차감.수선통과상해시152명소비자화92위전국복장업내전가대평개지표진행권중평개,운용인자분석법구건복장품패개치평개종합모형.재차기출상,선취아국복장시장유대표성적153개품패,통과재6개성시2215위소비자화97명전가대기품패개치지표적평개수집원시수거,대아국복장시장각자행업복장품패개치진행비교분석.결과표명:대복장품패개치적종합평개가이구건5개공인자층차결구모형.안방차분석가이장각자행업복장품패개치종고도저화분위4류:국제정급품패、운동장품패화내의품패,단품류,종합휴한류화남장품패,녀장.
