丝绸
絲綢
사주
SILK
2009年
1期
8-10
,共3页
李瑞%沈卫德%陈文虎%冯月晓
李瑞%瀋衛德%陳文虎%馮月曉
리서%침위덕%진문호%풍월효
丝绸%消费%产品因素
絲綢%消費%產品因素
사주%소비%산품인소
通过一万多名消费者对丝绸产品的外观、质量、价格、品牌、时尚性等因素的反应调查,进一步了解影响丝绸消费的主要产品因素和不同消费者对产品因素反应的差异性.调查结果发现,由于消费者职业、年龄、收入的不同,对产品因素的反应存在较大的差异.公务员、商人、高收入者以及年轻人等消费者在购买丝绸时,比较注重丝绸产品的品牌与时尚性;而企业员工、农民、低收入者以及高年龄者则对丝绸的质量与价格比较重视.在介绍研究方法和分析调查结果的同时,提出了改进营销方式、扩大丝绸消费的途径与对策.
通過一萬多名消費者對絲綢產品的外觀、質量、價格、品牌、時尚性等因素的反應調查,進一步瞭解影響絲綢消費的主要產品因素和不同消費者對產品因素反應的差異性.調查結果髮現,由于消費者職業、年齡、收入的不同,對產品因素的反應存在較大的差異.公務員、商人、高收入者以及年輕人等消費者在購買絲綢時,比較註重絲綢產品的品牌與時尚性;而企業員工、農民、低收入者以及高年齡者則對絲綢的質量與價格比較重視.在介紹研究方法和分析調查結果的同時,提齣瞭改進營銷方式、擴大絲綢消費的途徑與對策.
통과일만다명소비자대사주산품적외관、질량、개격、품패、시상성등인소적반응조사,진일보료해영향사주소비적주요산품인소화불동소비자대산품인소반응적차이성.조사결과발현,유우소비자직업、년령、수입적불동,대산품인소적반응존재교대적차이.공무원、상인、고수입자이급년경인등소비자재구매사주시,비교주중사주산품적품패여시상성;이기업원공、농민、저수입자이급고년령자칙대사주적질량여개격비교중시.재개소연구방법화분석조사결과적동시,제출료개진영소방식、확대사주소비적도경여대책.
