旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2006年
5期
68-74
,共7页
追求利益%旅游市场细分%温泉度假区%高端游客%旅游营销
追求利益%旅遊市場細分%溫泉度假區%高耑遊客%旅遊營銷
추구이익%여유시장세분%온천도가구%고단유객%여유영소
广东是中国的温泉旅游大省,随着游客需求的多样化和温泉度假区竞争日趋激烈,对温泉游客进行利益细分非常必要.本文通过对省内4家高档温泉度假区的游客抽样调查,深入探讨了温泉游客的利益取向,运用因子分析、聚类分析的统计方法将游客划分为"公务享受型"、"亲朋情感型"、"康体保健型"3类利益细分市场,并总结出各细分市场的人口统计学特征和出游特征,最后结合实际案例提出针对细分市场进行营销的若干建议,以及今后温泉旅游发展的战略.
廣東是中國的溫泉旅遊大省,隨著遊客需求的多樣化和溫泉度假區競爭日趨激烈,對溫泉遊客進行利益細分非常必要.本文通過對省內4傢高檔溫泉度假區的遊客抽樣調查,深入探討瞭溫泉遊客的利益取嚮,運用因子分析、聚類分析的統計方法將遊客劃分為"公務享受型"、"親朋情感型"、"康體保健型"3類利益細分市場,併總結齣各細分市場的人口統計學特徵和齣遊特徵,最後結閤實際案例提齣針對細分市場進行營銷的若榦建議,以及今後溫泉旅遊髮展的戰略.
엄동시중국적온천여유대성,수착유객수구적다양화화온천도가구경쟁일추격렬,대온천유객진행이익세분비상필요.본문통과대성내4가고당온천도가구적유객추양조사,심입탐토료온천유객적이익취향,운용인자분석、취류분석적통계방법장유객화분위"공무향수형"、"친붕정감형"、"강체보건형"3류이익세분시장,병총결출각세분시장적인구통계학특정화출유특정,최후결합실제안례제출침대세분시장진행영소적약간건의,이급금후온천여유발전적전략.
