金田
金田
금전
2012年
8期
225
,共1页
网络口碑%旅游目的地品牌%品牌态度%因子分析
網絡口碑%旅遊目的地品牌%品牌態度%因子分析
망락구비%여유목적지품패%품패태도%인자분석
网络口碑作为新型的传播营销工具已被证实在影响消费者购买决策、购买意愿等方面有显著效果,本文从旅游目的地网络口碑对于消费者品牌态度影响的角度出发,选取了鼓浪屿为实例进行了实证研究.通过实证最终得出了以下两个结论:鼓浪屿符合旅游目的地品牌的特征;鼓浪屿网络口碑的四个影响因素中效价对消费者品牌态度的影响程度最大.
網絡口碑作為新型的傳播營銷工具已被證實在影響消費者購買決策、購買意願等方麵有顯著效果,本文從旅遊目的地網絡口碑對于消費者品牌態度影響的角度齣髮,選取瞭鼓浪嶼為實例進行瞭實證研究.通過實證最終得齣瞭以下兩箇結論:鼓浪嶼符閤旅遊目的地品牌的特徵;鼓浪嶼網絡口碑的四箇影響因素中效價對消費者品牌態度的影響程度最大.
망락구비작위신형적전파영소공구이피증실재영향소비자구매결책、구매의원등방면유현저효과,본문종여유목적지망락구비대우소비자품패태도영향적각도출발,선취료고랑서위실례진행료실증연구.통과실증최종득출료이하량개결론:고랑서부합여유목적지품패적특정;고랑서망락구비적사개영향인소중효개대소비자품패태도적영향정도최대.
