企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2008年
6期
78-81
,共4页
自疗OTC%营销模式%模式比较
自療OTC%營銷模式%模式比較
자료OTC%영소모식%모식비교
自从我国实行处方药(Rx)与非处方药(OTC)分类管理制度以来,经过多年的药品分类管理的实践,自我药疗已逐渐被大众所接受,OTC市场进入管理规范、快速发展阶段.但OTC市场的运作目前还没有形成普遍的、规律性的营销模式,企业迫切需要一种适应新环境、前瞻性、有代表性的营销模式来运作OTC药品.本文通过对国外OTC药品营销模式的研究,分析比较处方药与保健品的营销模式,在此基础上提出新型的自疗OTC药品营销模式构想.
自從我國實行處方藥(Rx)與非處方藥(OTC)分類管理製度以來,經過多年的藥品分類管理的實踐,自我藥療已逐漸被大衆所接受,OTC市場進入管理規範、快速髮展階段.但OTC市場的運作目前還沒有形成普遍的、規律性的營銷模式,企業迫切需要一種適應新環境、前瞻性、有代錶性的營銷模式來運作OTC藥品.本文通過對國外OTC藥品營銷模式的研究,分析比較處方藥與保健品的營銷模式,在此基礎上提齣新型的自療OTC藥品營銷模式構想.
자종아국실행처방약(Rx)여비처방약(OTC)분류관리제도이래,경과다년적약품분류관리적실천,자아약료이축점피대음소접수,OTC시장진입관리규범、쾌속발전계단.단OTC시장적운작목전환몰유형성보편적、규률성적영소모식,기업박절수요일충괄응신배경、전첨성、유대표성적영소모식래운작OTC약품.본문통과대국외OTC약품영소모식적연구,분석비교처방약여보건품적영소모식,재차기출상제출신형적자료OTC약품영소모식구상.
