新西部(下半月)
新西部(下半月)
신서부(하반월)
NEW WEST
2007年
6期
69
,共1页
品牌%市场营销%策略
品牌%市場營銷%策略
품패%시장영소%책략
1988年汉城奥运会后,"体操王子"李宁退役.一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装.于是他加盟了健力宝集团.从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河.在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,"李宁"经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌.正如李宁在新闻发布会上所讲的那样:"李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一".
1988年漢城奧運會後,"體操王子"李寧退役.一直以來他都有一箇願望,那就是讓中國一流的運動員穿中國自己的服裝.于是他加盟瞭健力寶集糰.從此拉開瞭李寧公司創業之路的序幕,開他創瞭中國體育用品品牌經營的先河.在耐剋、阿迪達斯等國際品牌大舉進入中國的市場環境下,"李寧"經過十幾年的髮展,如今以市場絕對佔有率絕對領先的優勢成為瞭中國體育用品的第一品牌.正如李寧在新聞髮佈會上所講的那樣:"李寧牌繫列產品以不斷翻新的創意和優良的品質贏得瞭衆多榮譽,成為1991年以來中國體育代錶糰參加歷次重大國際比賽的專用裝備,從而結束瞭中國運動員穿外國品牌服裝領獎的歷史,李寧牌服裝和運動鞋繫列不僅被推選為中國明星產品,而且被評為全國服裝行業十大名牌之一".
1988년한성오운회후,"체조왕자"리저퇴역.일직이래타도유일개원망,나취시양중국일류적운동원천중국자기적복장.우시타가맹료건력보집단.종차랍개료리저공사창업지로적서막,개타창료중국체육용품품패경영적선하.재내극、아적체사등국제품패대거진입중국적시장배경하,"리저"경과십궤년적발전,여금이시장절대점유솔절대령선적우세성위료중국체육용품적제일품패.정여리저재신문발포회상소강적나양:"리저패계렬산품이불단번신적창의화우량적품질영득료음다영예,성위1991년이래중국체육대표단삼가력차중대국제비새적전용장비,종이결속료중국운동원천외국품패복장령장적역사,리저패복장화운동혜계렬불부피추선위중국명성산품,이차피평위전국복장행업십대명패지일".