管理科学
管理科學
관이과학
MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2006年
1期
42-49
,共8页
整合营销传播%过程绩效%结果绩效%社会绩效%营销传播管理者
整閤營銷傳播%過程績效%結果績效%社會績效%營銷傳播管理者
정합영소전파%과정적효%결과적효%사회적효%영소전파관리자
随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈,企业更加以市场为导向,整合营销传播成为企业营销的新理念,构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题.针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系,对企业营销传播实践很有必要.
隨著信息技術的迅速髮展和市場競爭日趨激烈,企業更加以市場為導嚮,整閤營銷傳播成為企業營銷的新理唸,構建適閤整閤營銷傳播戰略的營銷績效指標體繫是整閤營銷傳播戰略麵臨的主要難題.針對實踐中整閤營銷傳播戰略實施的製約因素構建適應整閤營銷傳播戰略的績效評估指標體繫,對企業營銷傳播實踐很有必要.
수착신식기술적신속발전화시장경쟁일추격렬,기업경가이시장위도향,정합영소전파성위기업영소적신이념,구건괄합정합영소전파전략적영소적효지표체계시정합영소전파전략면림적주요난제.침대실천중정합영소전파전략실시적제약인소구건괄응정합영소전파전략적적효평고지표체계,대기업영소전파실천흔유필요.
