CAJ | 학술논문

　　MEC理论将消费者和产品结合起来考虑，通过消费者的购买目的揭示消费者的价值取向，因此获得了广泛的使用。本文首先简要地介绍了MEC理论的内容、相关技术和流程，然后介绍了国内外文献中对MEC理论的应用。本文从营销角度和产品类别两个角度对理论的应用做了介绍。营销角度主要包括品牌评估和定位、消费者满意度分析、市场细分、新产品开发、广告策略、消费者行为分析几个方面。产品类别角度则概括性地划分了传统产品和非传统产品，并从这两方面对理论应用做一个简要叙述。
　　MEC이론장소비자화산품결합기래고필，통과소비자적구매목적게시소비자적개치취향，인차획득료엄범적사용。본문수선간요지개소료MEC이론적내용、상관기술화류정，연후개소료국내외문헌중대MEC이론적응용。본문종영소각도화산품유별량개각도대이론적응용주료개소。영소각도주요포괄품패평고화정위、소비자만의도분석、시장세분、신산품개발、엄고책략、소비자행위분석궤개방면。산품유별각도칙개괄성지화분료전통산품화비전통산품，병종저량방면대이론응용주일개간요서술。