广西轻工业
廣西輕工業
엄서경공업
GUANGXI LIGHT INDUSTRY
2009年
12期
112-113
,共2页
服装品牌%品牌特征%沟通模型
服裝品牌%品牌特徵%溝通模型
복장품패%품패특정%구통모형
现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段采吸引消费者.而服装市场由卖方市场转变为买方市场,消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值.消费者倾向于购买那些与他们自己具有相似"个性"的产品或那些使他们感到能使自己的某些个性弱点得到弥补的产品.如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消费者,并引起消费者的共同认识,是研究的主要内容.
現實生活中衆多的服裝品牌推陳齣新使用各種不同的營銷手段採吸引消費者.而服裝市場由賣方市場轉變為買方市場,消費者在購買服裝時更加的註重服裝品牌的箇性和文化等情感價值.消費者傾嚮于購買那些與他們自己具有相似"箇性"的產品或那些使他們感到能使自己的某些箇性弱點得到瀰補的產品.如何使得服裝品牌的箇性和文化等特徵準確的傳達給消費者,併引起消費者的共同認識,是研究的主要內容.
현실생활중음다적복장품패추진출신사용각충불동적영소수단채흡인소비자.이복장시장유매방시장전변위매방시장,소비자재구매복장시경가적주중복장품패적개성화문화등정감개치.소비자경향우구매나사여타문자기구유상사"개성"적산품혹나사사타문감도능사자기적모사개성약점득도미보적산품.여하사득복장품패적개성화문화등특정준학적전체급소비자,병인기소비자적공동인식,시연구적주요내용.
