华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
EAST CHINA ECONOMIC MANAGEMENT
2011年
5期
126-129
,共4页
消费者品牌意识%质量特性%市场份额%均衡
消費者品牌意識%質量特性%市場份額%均衡
소비자품패의식%질량특성%시장빈액%균형
随着品牌意识的逐步增强,消费者更愿意选择具有品牌效应的商品.文章以空间差异化分析模型为基础,引入消费者品牌意识变量,建立了一个新的产品差异化模型.依靠于参数情况,给出了消费者强、弱、一般三种典型的品牌意识下产品质量特性竞争的纳什均衡类型.结果表明,消费者对某类商品品牌意识越弱,产品之间越会差异化,低质量特性产品所获得的市场份额及其利润也会越大.而随着消费者品牌意识增强,零售商越愿意提供高质量特性的产品,其对应的市场份额及其利润也会越大.这从而解释了在消费者品牌意识较弱的产品品类中,零售商发展低质量自有品牌产品的原因.
隨著品牌意識的逐步增彊,消費者更願意選擇具有品牌效應的商品.文章以空間差異化分析模型為基礎,引入消費者品牌意識變量,建立瞭一箇新的產品差異化模型.依靠于參數情況,給齣瞭消費者彊、弱、一般三種典型的品牌意識下產品質量特性競爭的納什均衡類型.結果錶明,消費者對某類商品品牌意識越弱,產品之間越會差異化,低質量特性產品所穫得的市場份額及其利潤也會越大.而隨著消費者品牌意識增彊,零售商越願意提供高質量特性的產品,其對應的市場份額及其利潤也會越大.這從而解釋瞭在消費者品牌意識較弱的產品品類中,零售商髮展低質量自有品牌產品的原因.
수착품패의식적축보증강,소비자경원의선택구유품패효응적상품.문장이공간차이화분석모형위기출,인입소비자품패의식변량,건립료일개신적산품차이화모형.의고우삼수정황,급출료소비자강、약、일반삼충전형적품패의식하산품질량특성경쟁적납십균형류형.결과표명,소비자대모류상품품패의식월약,산품지간월회차이화,저질량특성산품소획득적시장빈액급기리윤야회월대.이수착소비자품패의식증강,령수상월원의제공고질량특성적산품,기대응적시장빈액급기리윤야회월대.저종이해석료재소비자품패의식교약적산품품류중,령수상발전저질량자유품패산품적원인.
