今传媒
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금전매
TODAY'S MASSMEDIA
2012年
1期
68-69
,共2页
水平营销%传媒水平营销%横向思维
水平營銷%傳媒水平營銷%橫嚮思維
수평영소%전매수평영소%횡향사유
随着传媒市场竞争的加剧，仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力，基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换，则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。
隨著傳媒市場競爭的加劇，僅依靠傳統縱嚮營銷思維來應對已倍感喫力，基于橫嚮思維的水平營銷的提齣為應對競爭提供瞭另一種可能。通過運用替代等技巧對傳媒市場層麵的需求、目標、情境等維度進行橫嚮置換，則可能髮現新的產品或是新的市場。但在水平營銷創新的過程中也必鬚註意創新的邏輯性以及與縱嚮營銷的關繫等問題。
수착전매시장경쟁적가극，부의고전통종향영소사유래응대이배감흘력，기우횡향사유적수평영소적제출위응대경쟁제공료령일충가능。통과운용체대등기교대전매시장층면적수구、목표、정경등유도진행횡향치환，칙가능발현신적산품혹시신적시장。단재수평영소창신적과정중야필수주의창신적라집성이급여종향영소적관계등문제。
