华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
EAST CHINA ECONOMIC MANAGEMENT
2010年
6期
134-139
,共6页
品牌化%品牌实践%里程碑
品牌化%品牌實踐%裏程碑
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品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域.品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面.其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响.
品牌和品牌資產在近30年已成為營銷理論和實踐中最有影響的活躍領域.品牌理論的不斷創新,品牌實踐的髮展,展現齣豐富多姿又撲朔迷離的畫麵.其中,哪些是具有裏程碑意義的貢獻和標誌性創新?品牌領域的髮展路徑和縯進脈絡是怎樣的?文章在大量文獻研究的基礎上,從品牌理論和品牌實踐兩箇方麵對品牌領域的髮展縯進進行瞭梳理和分析,指齣瞭品牌理論髮展中原創性的理論貢獻以及迴答的基本科學問題,品牌實踐中的重要創新及其影響.
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