科技经济市场
科技經濟市場
과기경제시장
KEJI JINGJI SHICHANG
2007年
8期
59
,共1页
感性消费%促销%体验营销
感性消費%促銷%體驗營銷
감성소비%촉소%체험영소
促销是企业营销最基本的工具之一,由于促销的时效性和即时性,终端促销成为企业营销的核心工作.但是由于过多、过滥的促销活动以及促销方式越来越严重地同质化,使企业已经陷入促销困境,如何摆脱困境成为企业营销的重要命题.企业只有正确认识并利用消费行为的变化规律,开展体验营销,在终端促销中通过设计主题活动、售点环境建设、加强与消费者的互动,为消费者创造体验价值,以打动消费者的心,取得更好的促销效果.
促銷是企業營銷最基本的工具之一,由于促銷的時效性和即時性,終耑促銷成為企業營銷的覈心工作.但是由于過多、過濫的促銷活動以及促銷方式越來越嚴重地同質化,使企業已經陷入促銷睏境,如何襬脫睏境成為企業營銷的重要命題.企業隻有正確認識併利用消費行為的變化規律,開展體驗營銷,在終耑促銷中通過設計主題活動、售點環境建設、加彊與消費者的互動,為消費者創造體驗價值,以打動消費者的心,取得更好的促銷效果.
촉소시기업영소최기본적공구지일,유우촉소적시효성화즉시성,종단촉소성위기업영소적핵심공작.단시유우과다、과람적촉소활동이급촉소방식월래월엄중지동질화,사기업이경함입촉소곤경,여하파탈곤경성위기업영소적중요명제.기업지유정학인식병이용소비행위적변화규률,개전체험영소,재종단촉소중통과설계주제활동、수점배경건설、가강여소비자적호동,위소비자창조체험개치,이타동소비자적심,취득경호적촉소효과.
