系统管理学报
繫統管理學報
계통관이학보
JOURNAL OF SYSTEMS & MANAGEMENT
2011年
4期
448-455
,共8页
互补品%溢出效应%合作广告%讨价还价
互補品%溢齣效應%閤作廣告%討價還價
호보품%일출효응%합작엄고%토개환개
针对互补品需求的相互关联性造成互补品企业广告促销存在溢出效应的现象,构建了基于广告分担率的互补品企业合作广告博弈模型,对比研究了斯坦克尔伯格博弈和纳什合作博弈下互补品企业双方的最优广告决策和收益,论证了纳什合作博弈均衡具有帕累托优势,并利用鲁宾斯坦恩——斯塔尔讨价还价模型对增加的收益进行了分配,得到了一种帕累托最优合作方案,实现了互补品销售系统的协调.最后,通过数值算例说明了有关命题的有效性.
針對互補品需求的相互關聯性造成互補品企業廣告促銷存在溢齣效應的現象,構建瞭基于廣告分擔率的互補品企業閤作廣告博弈模型,對比研究瞭斯坦剋爾伯格博弈和納什閤作博弈下互補品企業雙方的最優廣告決策和收益,論證瞭納什閤作博弈均衡具有帕纍託優勢,併利用魯賓斯坦恩——斯塔爾討價還價模型對增加的收益進行瞭分配,得到瞭一種帕纍託最優閤作方案,實現瞭互補品銷售繫統的協調.最後,通過數值算例說明瞭有關命題的有效性.
침대호보품수구적상호관련성조성호보품기업엄고촉소존재일출효응적현상,구건료기우엄고분담솔적호보품기업합작엄고박혁모형,대비연구료사탄극이백격박혁화납십합작박혁하호보품기업쌍방적최우엄고결책화수익,론증료납십합작박혁균형구유파루탁우세,병이용로빈사탄은——사탑이토개환개모형대증가적수익진행료분배,득도료일충파루탁최우합작방안,실현료호보품소수계통적협조.최후,통과수치산례설명료유관명제적유효성.
