技术经济
技術經濟
기술경제
Technical economy
2005年
6期
36-38
,共3页
营销战略%标准化%适应化
營銷戰略%標準化%適應化
영소전략%표준화%괄응화
企业在跨国经营过程中面临着采用全球标准化还是本地适应化营销战略的艰难选择,学术界对此问题也存在着巨大的争论,并形成了标准化和适应化营销两个理论流派.标准化和适应化营销的长期激烈争论有助于理解国际营销的发展历程,认清国际营销的发展趋势,并指导跨国公司的国际营销活动,因此有必要对标准化与适应化之争进行系统的在历史回顾
企業在跨國經營過程中麵臨著採用全毬標準化還是本地適應化營銷戰略的艱難選擇,學術界對此問題也存在著巨大的爭論,併形成瞭標準化和適應化營銷兩箇理論流派.標準化和適應化營銷的長期激烈爭論有助于理解國際營銷的髮展歷程,認清國際營銷的髮展趨勢,併指導跨國公司的國際營銷活動,因此有必要對標準化與適應化之爭進行繫統的在歷史迴顧
기업재과국경영과정중면림착채용전구표준화환시본지괄응화영소전략적간난선택,학술계대차문제야존재착거대적쟁론,병형성료표준화화괄응화영소량개이론류파.표준화화괄응화영소적장기격렬쟁론유조우리해국제영소적발전역정,인청국제영소적발전추세,병지도과국공사적국제영소활동,인차유필요대표준화여괄응화지쟁진행계통적재역사회고
