管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2011年
1期
81-90
,共10页
电子零售渠道%电子零售渠道占有率%产品相似度%渠道替代度
電子零售渠道%電子零售渠道佔有率%產品相似度%渠道替代度
전자령수거도%전자령수거도점유솔%산품상사도%거도체대도
针对以往研究很少考虑厂商间横向竞争的不足,研究了某一厂商增加电子零售渠道对自身、竞争对手以及零售商收益的影响.取得以下3点主要结论:①厂商要在产品相似度较高、电子零售渠道占有率较大的情况下开展电子零售才能提高自身收益,否则反而会降低收益;而且产品相似度和电子零售渠道占有率越高,则厂商收益增加得越多,但渠道替代度的增加会导致其收益增幅的降低.②对竞争对手,其他厂商开展电子零售总会使其收益降低,但电子零售渠道占有率的变化不会令其损失有明显变化,而且产品相似度的增加还会降低其损失.③对零售商,厂商开展电子零售总会令其收益降低,而且产品相似度、电子零售渠道占有率和渠道替代度这3个因素的提高会加剧其收益下降的速度.
針對以往研究很少攷慮廠商間橫嚮競爭的不足,研究瞭某一廠商增加電子零售渠道對自身、競爭對手以及零售商收益的影響.取得以下3點主要結論:①廠商要在產品相似度較高、電子零售渠道佔有率較大的情況下開展電子零售纔能提高自身收益,否則反而會降低收益;而且產品相似度和電子零售渠道佔有率越高,則廠商收益增加得越多,但渠道替代度的增加會導緻其收益增幅的降低.②對競爭對手,其他廠商開展電子零售總會使其收益降低,但電子零售渠道佔有率的變化不會令其損失有明顯變化,而且產品相似度的增加還會降低其損失.③對零售商,廠商開展電子零售總會令其收益降低,而且產品相似度、電子零售渠道佔有率和渠道替代度這3箇因素的提高會加劇其收益下降的速度.
침대이왕연구흔소고필엄상간횡향경쟁적불족,연구료모일엄상증가전자령수거도대자신、경쟁대수이급령수상수익적영향.취득이하3점주요결론:①엄상요재산품상사도교고、전자령수거도점유솔교대적정황하개전전자령수재능제고자신수익,부칙반이회강저수익;이차산품상사도화전자령수거도점유솔월고,칙엄상수익증가득월다,단거도체대도적증가회도치기수익증폭적강저.②대경쟁대수,기타엄상개전전자령수총회사기수익강저,단전자령수거도점유솔적변화불회령기손실유명현변화,이차산품상사도적증가환회강저기손실.③대령수상,엄상개전전자령수총회령기수익강저,이차산품상사도、전자령수거도점유솔화거도체대도저3개인소적제고회가극기수익하강적속도.
