理论月刊
理論月刊
이론월간
THEORY MONTHLY
2009年
1期
85-87
,共3页
影视广告%形式审美%蒙太奇%语境%创意%诉求%受众
影視廣告%形式審美%矇太奇%語境%創意%訴求%受衆
영시엄고%형식심미%몽태기%어경%창의%소구%수음
影视广告,理论建构上隶属广告传播学范畴.其独特的美学原则"创意与策划",通过影视艺术的物化,活跃于千家万户的视频,将丰富多采的产品或品牌信息向广大观众传播.由于同其它媒介的传播方式不同,影视广告倾向于形式审美.其中:蒙太奇思维的运用;科学与艺术的语境;旧元素、新组合的创意;这三个支点的聚焦,建构成多维的立体态势,艺术地展示广告"品牌"的文化取舍,使"诉求"对象引领消费者或"受众"欣然认可.
影視廣告,理論建構上隸屬廣告傳播學範疇.其獨特的美學原則"創意與策劃",通過影視藝術的物化,活躍于韆傢萬戶的視頻,將豐富多採的產品或品牌信息嚮廣大觀衆傳播.由于同其它媒介的傳播方式不同,影視廣告傾嚮于形式審美.其中:矇太奇思維的運用;科學與藝術的語境;舊元素、新組閤的創意;這三箇支點的聚焦,建構成多維的立體態勢,藝術地展示廣告"品牌"的文化取捨,使"訴求"對象引領消費者或"受衆"訢然認可.
영시엄고,이론건구상대속엄고전파학범주.기독특적미학원칙"창의여책화",통과영시예술적물화,활약우천가만호적시빈,장봉부다채적산품혹품패신식향엄대관음전파.유우동기타매개적전파방식불동,영시엄고경향우형식심미.기중:몽태기사유적운용;과학여예술적어경;구원소、신조합적창의;저삼개지점적취초,건구성다유적입체태세,예술지전시엄고"품패"적문화취사,사"소구"대상인령소비자혹"수음"흔연인가.
