上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2004年
6期
19-21
,共3页
多品牌%新品牌引入%公司名称
多品牌%新品牌引入%公司名稱
다품패%신품패인입%공사명칭
多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法.那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示.
多品牌公司在決定引入新品牌時,往往要攷慮是否聯閤使用公司名稱(corporate endorsement).在現實噹中,一些公司在新品牌的廣告和包裝上,顯著標明公司名稱,而一些公司則選擇完全相反的做法.那麽,究竟這些不同的做法都是齣于哪些攷慮呢?本文攷察瞭新品牌引入是否使用公司名稱的三項主要條件,以及由此帶來的營銷啟示.
다품패공사재결정인입신품패시,왕왕요고필시부연합사용공사명칭(corporate endorsement).재현실당중,일사공사재신품패적엄고화포장상,현저표명공사명칭,이일사공사칙선택완전상반적주법.나요,구경저사불동적주법도시출우나사고필니?본문고찰료신품패인입시부사용공사명칭적삼항주요조건,이급유차대래적영소계시.
