系统工程理论与实践
繫統工程理論與實踐
계통공정이론여실천
SYSTEMS ENGINEERING--THEORY & PRACTICE
2011年
7期
1320-1327
,共8页
耐用品品牌%创新扩散%品牌竞争%重复购买
耐用品品牌%創新擴散%品牌競爭%重複購買
내용품품패%창신확산%품패경쟁%중복구매
Bass模型是耐用品首次购买垄断模型;对于大多数耐用品品牌市场,竞争与重复购买现象并存.在结合创新扩散理论与品牌营销理论的基础上,科学地探讨了考虑竞争与重复购买因素的耐用品品牌扩散机理,区别于前人缺乏品牌扩散机理理论基础的研究;提出了耐用品品牌的竞争扩散模型、重复购买扩散模型,进一步提出了耐用品两个品牌的竞争与重复购买扩散模型;分析了与MSB模型、GMM模型以及耐用品品牌系列扩散模型之间的联系和模型参数变化对耐用品品牌扩散的影响;对耐用品两个品牌的竞争与重复购买扩散模型进行了数值分析,结果表明与市场实际相符,可以合理解释品牌的扩散过程.
Bass模型是耐用品首次購買壟斷模型;對于大多數耐用品品牌市場,競爭與重複購買現象併存.在結閤創新擴散理論與品牌營銷理論的基礎上,科學地探討瞭攷慮競爭與重複購買因素的耐用品品牌擴散機理,區彆于前人缺乏品牌擴散機理理論基礎的研究;提齣瞭耐用品品牌的競爭擴散模型、重複購買擴散模型,進一步提齣瞭耐用品兩箇品牌的競爭與重複購買擴散模型;分析瞭與MSB模型、GMM模型以及耐用品品牌繫列擴散模型之間的聯繫和模型參數變化對耐用品品牌擴散的影響;對耐用品兩箇品牌的競爭與重複購買擴散模型進行瞭數值分析,結果錶明與市場實際相符,可以閤理解釋品牌的擴散過程.
Bass모형시내용품수차구매롱단모형;대우대다수내용품품패시장,경쟁여중복구매현상병존.재결합창신확산이론여품패영소이론적기출상,과학지탐토료고필경쟁여중복구매인소적내용품품패확산궤리,구별우전인결핍품패확산궤리이론기출적연구;제출료내용품품패적경쟁확산모형、중복구매확산모형,진일보제출료내용품량개품패적경쟁여중복구매확산모형;분석료여MSB모형、GMM모형이급내용품품패계렬확산모형지간적련계화모형삼수변화대내용품품패확산적영향;대내용품량개품패적경쟁여중복구매확산모형진행료수치분석,결과표명여시장실제상부,가이합리해석품패적확산과정.
