上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2012年
3期
67-71
,共5页
品牌%广告共鸣%品牌认知%品牌偏好%购买意愿
品牌%廣告共鳴%品牌認知%品牌偏好%購買意願
품패%엄고공명%품패인지%품패편호%구매의원
品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿.
品牌廣告共鳴實質上體現瞭消費者與廣告中品牌的一種緊密的心理聯繫,通過與品牌的情感互動,消費者會感覺到該品牌能夠反映自己的情感併且可以通過該品牌為媒介與其他人進行交流,因此會增彊消費者對品牌的認同和依賴,穫得較高的品牌忠誠度.本研究髮現消費者對廣告中品牌的共鳴實際上體現為消費者對廣告中的品牌理唸、代言人、廣告形式、廣告場景的共鳴四方麵,本文把這四方麵命名為理唸分享、形式訢賞、人物認同、場景相識,併且驗證瞭消費者對這四方麵的共鳴對品牌認知、品牌偏好產生顯著正麵作用,從而影響消費者對品牌的購買意願.
품패엄고공명실질상체현료소비자여엄고중품패적일충긴밀적심리련계,통과여품패적정감호동,소비자회감각도해품패능구반영자기적정감병차가이통과해품패위매개여기타인진행교류,인차회증강소비자대품패적인동화의뢰,획득교고적품패충성도.본연구발현소비자대엄고중품패적공명실제상체현위소비자대엄고중적품패이념、대언인、엄고형식、엄고장경적공명사방면,본문파저사방면명명위이념분향、형식흔상、인물인동、장경상식,병차험증료소비자대저사방면적공명대품패인지、품패편호산생현저정면작용,종이영향소비자대품패적구매의원.
