北京邮电大学学报（社会科学版）
北京郵電大學學報（社會科學版）
북경유전대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING UNIVERSITY OF POSTS AND TELECOMMUNICATIONS(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2008年
5期
31-36
,共6页
广告代言人%品牌名称%品牌态度%质量感知%购买意愿
廣告代言人%品牌名稱%品牌態度%質量感知%購買意願
엄고대언인%품패명칭%품패태도%질량감지%구매의원
为研究广告代言人及品牌名称对消费者晶牌念度、质量感知及购买意愿的影响,通过组问实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别.在自变量没计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与两化品牌.操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仪对消费者品牌念度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式.最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略.
為研究廣告代言人及品牌名稱對消費者晶牌唸度、質量感知及購買意願的影響,通過組問實驗設計研究方法和攔截訪問收集數據,攷察瞭代言人和品牌的國彆差異對中國消費者響應影響的差彆.在自變量沒計方麵,將廣告代言人不但區分為中國名人與中國非名人,還加入瞭美國名人這一水平;品牌名稱方麵則測試瞭中國品牌與兩化品牌.操作變量檢驗證實消費者對實驗刺激物均產生顯著響應;研究結論髮現品牌名稱對三箇因變量均有顯著影響,而廣告代言人儀對消費者品牌唸度有顯著影響;同時品牌名稱與廣告代言人對消費者品牌態度存在交互影響,美國名人與西化品牌對消費者的影響明顯區彆于其他影響方式.最後研究意義指齣管理實踐中應該採取何種代言人和品牌策略.
위연구엄고대언인급품패명칭대소비자정패념도、질량감지급구매의원적영향,통과조문실험설계연구방법화란절방문수집수거,고찰료대언인화품패적국별차이대중국소비자향응영향적차별.재자변량몰계방면,장엄고대언인불단구분위중국명인여중국비명인,환가입료미국명인저일수평;품패명칭방면칙측시료중국품패여량화품패.조작변량검험증실소비자대실험자격물균산생현저향응;연구결론발현품패명칭대삼개인변량균유현저영향,이엄고대언인의대소비자품패념도유현저영향;동시품패명칭여엄고대언인대소비자품패태도존재교호영향,미국명인여서화품패대소비자적영향명현구별우기타영향방식.최후연구의의지출관리실천중응해채취하충대언인화품패책략.
