当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2008年
2期
90-91
,共2页
商业广告%企业%功利性%公益性
商業廣告%企業%功利性%公益性
상업엄고%기업%공리성%공익성
商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感.广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点.
商業廣告中的公益性取嚮因"去商性"博得人們普遍好感.廣告主、媒介、專業廣告公司為履行社會功能和責任,錶明自己追求的不僅僅是從經營中穫利,也參與對社會問題的解決,在嚮消費者闡明這一意圖時,往往藉助公益性這一方式來實現自己的社會理想,公益性取嚮因而成為商業廣告一箇新賣點.
상업엄고중적공익성취향인"거상성"박득인문보편호감.엄고주、매개、전업엄고공사위리행사회공능화책임,표명자기추구적불부부시종경영중획리,야삼여대사회문제적해결,재향소비자천명저일의도시,왕왕차조공익성저일방식래실현자기적사회이상,공익성취향인이성위상업엄고일개신매점.
