商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2008年
6期
28-29
,共2页
服装广告%服装流行%品牌文化%系列化传达
服裝廣告%服裝流行%品牌文化%繫列化傳達
복장엄고%복장류행%품패문화%계렬화전체
服装是一个时尚产业,流行是它的第一属性.服饰广告必须跟上流行的步伐,常变常新,满足消费者变化的审美心理;另一方面,它又要体现品牌文化、品牌风格的稳健性.这种"变"与"不变"的二重性,要求服装广告形式上的多样性和内在有机统一的贯穿性,其本质是广告的动态定位.
服裝是一箇時尚產業,流行是它的第一屬性.服飾廣告必鬚跟上流行的步伐,常變常新,滿足消費者變化的審美心理;另一方麵,它又要體現品牌文化、品牌風格的穩健性.這種"變"與"不變"的二重性,要求服裝廣告形式上的多樣性和內在有機統一的貫穿性,其本質是廣告的動態定位.
복장시일개시상산업,류행시타적제일속성.복식엄고필수근상류행적보벌,상변상신,만족소비자변화적심미심리;령일방면,타우요체현품패문화、품패풍격적은건성.저충"변"여"불변"적이중성,요구복장엄고형식상적다양성화내재유궤통일적관천성,기본질시엄고적동태정위.
