经济与管理研究
經濟與管理研究
경제여관리연구
RESEARCH ON ECONOMICS AND MANAGEMENT
2011年
9期
105-115
,共11页
全球消费导向%全球品牌%发达国家%发展中国家%全球认同%消费民族中心主义
全毬消費導嚮%全毬品牌%髮達國傢%髮展中國傢%全毬認同%消費民族中心主義
전구소비도향%전구품패%발체국가%발전중국가%전구인동%소비민족중심주의
本文以消费文化理论和社会认同理论为基础,探讨了在发展中国家,全球消费导向如何影响对于来自发达国家和发展中国家全球品牌的态度.结果表明,全球消费导向能够正面影响对发达国家全球品牌的态度,而且全球认同和民族中心主义在其中发挥互补性中介作用.研究结果证明了全球化背景下消费心理对于品牌态度产生重要影响,从这一角度为发展中国家消费者对发达国家全球品牌的偏好提供了新的解释,并为中国企业建设全球品牌提出了建议.
本文以消費文化理論和社會認同理論為基礎,探討瞭在髮展中國傢,全毬消費導嚮如何影響對于來自髮達國傢和髮展中國傢全毬品牌的態度.結果錶明,全毬消費導嚮能夠正麵影響對髮達國傢全毬品牌的態度,而且全毬認同和民族中心主義在其中髮揮互補性中介作用.研究結果證明瞭全毬化揹景下消費心理對于品牌態度產生重要影響,從這一角度為髮展中國傢消費者對髮達國傢全毬品牌的偏好提供瞭新的解釋,併為中國企業建設全毬品牌提齣瞭建議.
본문이소비문화이론화사회인동이론위기출,탐토료재발전중국가,전구소비도향여하영향대우래자발체국가화발전중국가전구품패적태도.결과표명,전구소비도향능구정면영향대발체국가전구품패적태도,이차전구인동화민족중심주의재기중발휘호보성중개작용.연구결과증명료전구화배경하소비심리대우품패태도산생중요영향,종저일각도위발전중국가소비자대발체국가전구품패적편호제공료신적해석,병위중국기업건설전구품패제출료건의.
