茶叶科学
茶葉科學
다협과학
2012年
3期
247-253
,共7页
食品相关生活型态%问卷调查%韩国%消费者%绿茶%市场战略
食品相關生活型態%問捲調查%韓國%消費者%綠茶%市場戰略
식품상관생활형태%문권조사%한국%소비자%록다%시장전략
以食品相关生活型态(FRL)细分市场,可帮助企业清楚地认识消费者的真实性,进而更精确瞄准目标市场,制定营销战略.本研究根据FRL法设计问卷,对420名韩国不同年龄和性别的消费者进行市场调查,运用探索性因素分析法对问卷分类,得到5种FRL类型；通过对上述对象进行聚类分析和交叉分析,导出5种类型消费者的人口特征、绿茶消费现状和消费行为.研究发现,健康组人数在5组人群中最多,占总调查数的32％,其中50％的人饮绿茶每月80杯以上,20％的人每月茶叶消费大于51g；而安全追求组中30％的人群月消费量大于51g.77％的人群月购买力小于15000韩元.分析表明,为推动韩国绿茶消费,生产者应采取如下策略:积极争取高兴趣组人群,科学引导安全组和健康组的购买欲望,以及为简易追求组开发快速方便茶饮品等,以满足各类消费者和消费市场发展的要求.
以食品相關生活型態(FRL)細分市場,可幫助企業清楚地認識消費者的真實性,進而更精確瞄準目標市場,製定營銷戰略.本研究根據FRL法設計問捲,對420名韓國不同年齡和性彆的消費者進行市場調查,運用探索性因素分析法對問捲分類,得到5種FRL類型；通過對上述對象進行聚類分析和交扠分析,導齣5種類型消費者的人口特徵、綠茶消費現狀和消費行為.研究髮現,健康組人數在5組人群中最多,佔總調查數的32％,其中50％的人飲綠茶每月80杯以上,20％的人每月茶葉消費大于51g；而安全追求組中30％的人群月消費量大于51g.77％的人群月購買力小于15000韓元.分析錶明,為推動韓國綠茶消費,生產者應採取如下策略:積極爭取高興趣組人群,科學引導安全組和健康組的購買欲望,以及為簡易追求組開髮快速方便茶飲品等,以滿足各類消費者和消費市場髮展的要求.
이식품상관생활형태(FRL)세분시장,가방조기업청초지인식소비자적진실성,진이경정학묘준목표시장,제정영소전략.본연구근거FRL법설계문권,대420명한국불동년령화성별적소비자진행시장조사,운용탐색성인소분석법대문권분류,득도5충FRL류형；통과대상술대상진행취류분석화교차분석,도출5충류형소비자적인구특정、록다소비현상화소비행위.연구발현,건강조인수재5조인군중최다,점총조사수적32％,기중50％적인음록다매월80배이상,20％적인매월다협소비대우51g；이안전추구조중30％적인군월소비량대우51g.77％적인군월구매력소우15000한원.분석표명,위추동한국록다소비,생산자응채취여하책략:적겁쟁취고흥취조인군,과학인도안전조화건강조적구매욕망,이급위간역추구조개발쾌속방편다음품등,이만족각류소비자화소비시장발전적요구.
