福建农林大学学报(哲学社会科学版)
福建農林大學學報(哲學社會科學版)
복건농림대학학보(철학사회과학판)
JOURNAL OF FUJIAN AGRICULTURAL UNIVERISTY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2009年
3期
56-61
,共6页
隐性成本%品牌传播
隱性成本%品牌傳播
은성성본%품패전파
界定了显性成本与隐性成本的内涵,认为消费者除了支付显性成本外,还要为品牌支付信息搜寻成本、道德危机成本、专属陷入成本等隐性成本,隐性成本也影响了消费者的购买决策;提出了降低消费者信息搜寻成本、道德危机成本、专属资产陷入成本等隐性成本的品牌传播策略.
界定瞭顯性成本與隱性成本的內涵,認為消費者除瞭支付顯性成本外,還要為品牌支付信息搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本等隱性成本,隱性成本也影響瞭消費者的購買決策;提齣瞭降低消費者信息搜尋成本、道德危機成本、專屬資產陷入成本等隱性成本的品牌傳播策略.
계정료현성성본여은성성본적내함,인위소비자제료지부현성성본외,환요위품패지부신식수심성본、도덕위궤성본、전속함입성본등은성성본,은성성본야영향료소비자적구매결책;제출료강저소비자신식수심성본、도덕위궤성본、전속자산함입성본등은성성본적품패전파책략.
