财经问题研究
財經問題研究
재경문제연구
RESEARCH ON FINANCIAL AND ECONOMIC ISSUES
2011年
12期
22-27
,共6页
负面口碑%产品涉入度%购买意愿
負麵口碑%產品涉入度%購買意願
부면구비%산품섭입도%구매의원
基于以往的研究文献中往往把网络口碑和传统口碑的影响进行分别研究,本文将两种不同环境下的负面口碑进行比较研究,通过构建口碑对购买意愿的影响因素模型,采用实证研究的方法,比较负面口碑的数量、负面程度、接收者与发送者的关系强度和发送者的专业性等因素在两种环境下对消费者购买意愿的影响,同时探讨不同的产品涉入度是否对负面口碑与消费者购买意愿之间的关系造成显著差异.
基于以往的研究文獻中往往把網絡口碑和傳統口碑的影響進行分彆研究,本文將兩種不同環境下的負麵口碑進行比較研究,通過構建口碑對購買意願的影響因素模型,採用實證研究的方法,比較負麵口碑的數量、負麵程度、接收者與髮送者的關繫彊度和髮送者的專業性等因素在兩種環境下對消費者購買意願的影響,同時探討不同的產品涉入度是否對負麵口碑與消費者購買意願之間的關繫造成顯著差異.
기우이왕적연구문헌중왕왕파망락구비화전통구비적영향진행분별연구,본문장량충불동배경하적부면구비진행비교연구,통과구건구비대구매의원적영향인소모형,채용실증연구적방법,비교부면구비적수량、부면정도、접수자여발송자적관계강도화발송자적전업성등인소재량충배경하대소비자구매의원적영향,동시탐토불동적산품섭입도시부대부면구비여소비자구매의원지간적관계조성현저차이.
