长安大学学报(建筑与环境科学版)
長安大學學報(建築與環境科學版)
장안대학학보(건축여배경과학판)
JOURNAL OF CHANG'AN UNIVERSITY(ARCHITURE AND ENVIRONMENT SCIENCE EDITION)
2003年
4期
60-62
,共3页
品牌资产%消费者态度%品牌评估%品牌价值
品牌資產%消費者態度%品牌評估%品牌價值
품패자산%소비자태도%품패평고%품패개치
品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理.目前品牌价值的评估方法,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头,忽视了品牌发挥作用的中间过程.基于消费者的态度,在分析品牌资产价值形成机理基础上,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法.
品牌是企業重要的無形資產,對品牌資產價值進行客觀而科學的評估,有利于企業閤理地配置資源併進行有效的品牌資產管理.目前品牌價值的評估方法,大多是通過企業已有的財務資料來估計品牌的價值,它們攷慮的僅是品牌的投入和產齣這兩頭,忽視瞭品牌髮揮作用的中間過程.基于消費者的態度,在分析品牌資產價值形成機理基礎上,提齣瞭結閤行業特點的品牌資產評估的彊度因子法.
품패시기업중요적무형자산,대품패자산개치진행객관이과학적평고,유리우기업합리지배치자원병진행유효적품패자산관리.목전품패개치적평고방법,대다시통과기업이유적재무자료래고계품패적개치,타문고필적부시품패적투입화산출저량두,홀시료품패발휘작용적중간과정.기우소비자적태도,재분석품패자산개치형성궤리기출상,제출료결합행업특점적품패자산평고적강도인자법.
