CAJ | 학술논문

现代生活的社会被称之为消费社会,消费社会公认的概念是指社会生产相对过剩,需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产,这就标志着人类社会已经彻底告别了传统的以生产力为主要发展动力、以创造社会物质财富为旨归的、物质匮乏时代,从而进入了以消费为社会发展的动力之源的物质丰裕社会,其目的主要在于提高生活质量和完善个性发展,消费社会带来很多有益于个人和社会发展的要素和条件.在消费社会中是靠物质消费来拉动生产、带动经济增长的,这无疑是具有一定的积极作用的.在社会生产过程中,人们更多关注的是商品的物性特征、使用与实用价值,因而在消费社会,人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值.在消费社会里,价值与生产都具有了文化的含义.人们追求的是视像消费、视觉快感,因而全新的文化式样即为视觉文化出现,而视觉文化在新的社会形态中也具有着图像化、大众化、后现代性等特点.商标设计美学在现代社会已经不再是一个纯粹的技术性的操作问题了,它中间牵涉的因素很多,商标设计也是属于“商品美学”的领域.视觉刺激、感官满足和形象消费成为当代人的审美心理需求,视觉文化已经成为现代人类文化的重要组成部分,视觉文化在满足人类需求,积极构建人的自由发展方面起到了不可替代的作用.
현대생활적사회피칭지위소비사회,소비사회공인적개념시지사회생산상대과잉,수요고려소비이편유지、랍동、자격생산,저취표지착인류사회이경철저고별료전통적이생산력위주요발전동력、이창조사회물질재부위지귀적、물질궤핍시대,종이진입료이소비위사회발전적동력지원적물질봉유사회,기목적주요재우제고생활질량화완선개성발전,소비사회대래흔다유익우개인화사회발전적요소화조건.재소비사회중시고물질소비래랍동생산、대동경제증장적,저무의시구유일정적적겁작용적.재사회생산과정중,인문경다관주적시상품적물성특정、사용여실용개치,인이재소비사회,인문칙경다적관주상품적부호개치、문화정신특성여형상개치.재소비사회리,개치여생산도구유료문화적함의.인문추구적시시상소비、시각쾌감,인이전신적문화식양즉위시각문화출현,이시각문화재신적사회형태중야구유착도상화、대음화、후현대성등특점.상표설계미학재현대사회이경불재시일개순수적기술성적조작문제료,타중간견섭적인소흔다,상표설계야시속우“상품미학”적영역.시각자격、감관만족화형상소비성위당대인적심미심리수구,시각문화이경성위현대인류문화적중요조성부분,시각문화재만족인류수구,적겁구건인적자유발전방면기도료불가체대적작용.