CAJ | 학술논문

成语广告不是一个简单的文字问题、成语问题或者广告问题,确切地说它是一个民族的文化传承问题。成语广告到底是文化创意还是文化伤害,不能一概而论,而要具体问题具体分析。成语广告的优劣主要从＂关联度＂、＂接受度＂和＂艺术性＂这三个方面来考察。巧妙地使商品和成语关联,充分考虑受众的社会心理,最大限度地调动语言艺术手段,是成语广告成功的关键因素。因此,不能简单地用行政甚至法律的手段对成语广告一概＂封杀＂,而要尊重成语广告的创意规律,鼓励创造出成语广告的精品。
성어엄고불시일개간단적문자문제、성어문제혹자엄고문제,학절지설타시일개민족적문화전승문제。성어엄고도저시문화창의환시문화상해,불능일개이론,이요구체문제구체분석。성어엄고적우렬주요종＂관련도＂、＂접수도＂화＂예술성＂저삼개방면래고찰。교묘지사상품화성어관련,충분고필수음적사회심리,최대한도지조동어언예술수단,시성어엄고성공적관건인소。인차,불능간단지용행정심지법률적수단대성어엄고일개＂봉살＂,이요존중성어엄고적창의규률,고려창조출성어엄고적정품。