心理研究
心理研究
심리연구
PSYCHOLOGICAL RESEARCH
2010年
1期
59-64
,共6页
周瑜%杨韶刚%邢俊%樊诗韵%曹长仪
週瑜%楊韶剛%邢俊%樊詩韻%曹長儀
주유%양소강%형준%번시운%조장의
技术采纳模型%感知质量%信任%感知风险%行为倾向
技術採納模型%感知質量%信任%感知風險%行為傾嚮
기술채납모형%감지질량%신임%감지풍험%행위경향
电子商务在中国快速发展,但实际消费人数占的比例还很小.本研究基于技术采纳模型,并结合感知质量、信任和感知风险等因子,构建电子商务下消费行为倾向的结构模型.通过对418名大学生进行调查,得出感知质量、感知风险间接影响行为倾向.感知易用、感知有用、信任共同直接影响消费者的行为倾向.建议通过完善电子商务建设,提高消费者感知质量,构建相互信任的互联网购物环境,吸引更多的消费者进行网上购物.
電子商務在中國快速髮展,但實際消費人數佔的比例還很小.本研究基于技術採納模型,併結閤感知質量、信任和感知風險等因子,構建電子商務下消費行為傾嚮的結構模型.通過對418名大學生進行調查,得齣感知質量、感知風險間接影響行為傾嚮.感知易用、感知有用、信任共同直接影響消費者的行為傾嚮.建議通過完善電子商務建設,提高消費者感知質量,構建相互信任的互聯網購物環境,吸引更多的消費者進行網上購物.
전자상무재중국쾌속발전,단실제소비인수점적비례환흔소.본연구기우기술채납모형,병결합감지질량、신임화감지풍험등인자,구건전자상무하소비행위경향적결구모형.통과대418명대학생진행조사,득출감지질량、감지풍험간접영향행위경향.감지역용、감지유용、신임공동직접영향소비자적행위경향.건의통과완선전자상무건설,제고소비자감지질량,구건상호신임적호련망구물배경,흡인경다적소비자진행망상구물.
