中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2010年
45期
85-89
,共5页
曾文亮%贾磊%王卓%李秀杉
曾文亮%賈磊%王卓%李秀杉
증문량%가뢰%왕탁%리수삼
网络商店%品牌形象%购买意愿%购买行为%结构方程模型
網絡商店%品牌形象%購買意願%購買行為%結構方程模型
망락상점%품패형상%구매의원%구매행위%결구방정모형
本文为探讨网络商店品牌形象与大学生购买行为的相关性,以北京地区的大学生为研究对象,以网络调查问卷和纸质调查问卷相结合的方式获取一手数据,并对数据进行描述性统计分析以及结构方程模型的验证假设,结论表明网络平台水平和网店品牌形象对于购买行为有一定影响,并向网店经验者提出实质性的营销建议.
本文為探討網絡商店品牌形象與大學生購買行為的相關性,以北京地區的大學生為研究對象,以網絡調查問捲和紙質調查問捲相結閤的方式穫取一手數據,併對數據進行描述性統計分析以及結構方程模型的驗證假設,結論錶明網絡平檯水平和網店品牌形象對于購買行為有一定影響,併嚮網店經驗者提齣實質性的營銷建議.
본문위탐토망락상점품패형상여대학생구매행위적상관성,이북경지구적대학생위연구대상,이망락조사문권화지질조사문권상결합적방식획취일수수거,병대수거진행묘술성통계분석이급결구방정모형적험증가설,결론표명망락평태수평화망점품패형상대우구매행위유일정영향,병향망점경험자제출실질성적영소건의.
